“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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