今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别(熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了bié)人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致(zhì)力推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(f熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了ǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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