今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zh远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊òng)要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(ni远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊án)1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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