很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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