海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少-泉州电动车网福建骑行网

海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站(zhàn)在名(míng)为“停(tíng)更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我(wǒ)是怪异(yì)君”“靠脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别(bié)UP主和部分中(zhōng)腰部(bù)UP主宣布停更(gèng)，引发外界对“B站停(tíng)更(gèng)潮”的诸多讨论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝的影视(shì)区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又(yòu)发布动态回应停更传言，他没有(yǒu)停更(gèng)，但确实比较艰难。坊间(jiān)有观点称，因为粉丝属性复(fù)杂(zá)，影(yǐng)视解说本来就不好(hǎo)接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还(hái)是与广(guǎng)告投放相关(guān)的环境问题(tí)所致(zhì)？“木鱼水心”们(men)又该(gāi)如(rú)何，才能养活自己(jǐ)与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少个(gè)月没广告，上(shàng)则商单(dān)是奔(bēn)驰(chí)

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼水(shuǐ)心，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容(róng)详(xiáng)实的风格深受观众喜(xǐ)爱，一千(qiān)多则投稿中近半作品播放量超过百万(wàn)次(cì)。其(qí)解说的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代(dài)》相关视(shì)频(pín)播放量，甚(shèn)至已超千万。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并(bìng)不(bù)算太高，过去一整年他更新了(le)57支(zhī)作品，平均(jūn)下来(lái)基本做到周更。但考虑到其作(zuò)品几乎都(dōu)是(shì)30分(fēn)钟以上的长视频(pín)，甚至有(yǒu)不少视(shì)频“长(zhǎng)度以小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和他的(de)团队已是(shì)非(fēi)常(cháng)勤(qín)奋。值得一提(tí)的是(shì)，过去(qù)一(yī)年(nián)他(tā)几乎放(fàng)弃了热点(diǎn)，专注于《水浒(hǔ)传(chuán)》的系列解(jiě)读。

　　自4月海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少5日以(yǐ)来，长达二十天(tiān)的时间里木鱼水心并未更(gèng)新，由此引发(fā)了(le)坊间(jiān)关于其(qí)停更的猜测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应传(chuán)闻并否(fǒu)认(rèn)了(le)“停更”的说法(fǎ)，表示正在(zài)打磨(mó)新(xīn)作品，但(dàn)“确(què)实也比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告了(le)？

　　木(mù)鱼(yú)水心透(tòu)露，2023年(nián)到目前(qián)为(wèi)止，四(sì)个多月(yuè)没有接到(dào)广(guǎng)告，B站的创作(zuò)激(jī)励，还不(bù)够付办公室房租。“现在基本(běn)是‘用(yòng)爱发电(diàn)’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的(de)确(què)是(shì)此前“B站停更潮”中人们(men)讨论的焦点。不过靠创(chuàng)作激(jī)励养(yǎng)不活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之(zhī)下(xià)，广(guǎng)告商单(dān)才是(shì)创作(zuò)大头。

　　但木鱼水心说，他已经(jīng)四个月没有接广告(gào)了，那(nà)他上一次的商单是什么呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了(le)？

　　去(qù)年12月，借《阿(ā)凡达(dá)》上映，木(mù)鱼水心做了一则(zé)观影指南(nán)，奔驰广告就是植入在这则(zé)视频中(zhōng)。据花火(huǒ)后台(tái)数据，木鱼水心的植入视频(pín)报(bào)价在三(sān)十(shí)几万(wàn)、定(dìng)制视频约要四(sì)十几(jǐ)万，此(cǐ)前也合作过手机游戏、电商平(píng)台、食品饮料等品牌(pái)类型(xíng)。

　　某品(pǐn)牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)的粉丝体(tǐ)量及(jí)影(yǐng)响力，这(zhè)个价格(gé)不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领域的自(zì)媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶(chá)茶”在小号(hào)上发布的(de)文章《今(jīn)年，百万粉的KOL都接不(bù)到广(guǎng)告(gào)了》，也(yě)曾引(yǐn)起业内外广泛(fàn)讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告(gào)数据报(bào)告》显示，2022年，中国互联网广告市场规(guī)模预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市(shì)场(chǎng)规(guī)模近七年(nián)首次出现负(fù)增长(zhǎng)。当(dāng)广告主的可支配支(zhī)出减少，怎么选择就很(hěn)重(zhòng)要(yào)了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消费不增(zēng)长对营销的转化要求进一步提升，广告营销面临突破和变革的要求。因此(cǐ)，找到细分赛道上更垂直或者(zhě)更接近消费者的博主成(chéng)为品牌主的共(gòng)识之(zhī)一。

　　有一份(fèn)来自B站的数据(jù)可(kě)以侧(cè)面佐证这一点。其2022年财报信息显示：随着年龄增(zēng)长，B站(zhàn)用户(hù)不仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆(zhuāng)等(děng)领域，还逐(zhú)渐展现(xiàn)出对汽车、家(jiā)装、家电等新领(lǐng)域的消费需(xū)求，吸引更多(duō)品牌主与B站进(jìn)行合作。过(guò)去一年(nián)，汽车、母婴、家装家电(diàn)内容(róng)的VV数（视频播放次数）增长，均超过了(le)100％。以其中的汽车区UP主为例(lì)，接(jiē)单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但(dàn)显然，影视解说在商业化上并不是一(yī)个(gè)很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日前透露很久(jiǔ)没有商品方找他们打(dǎ)视(shì)频广告了。

　　按照一(yī)般思路推断，影视类解说最对口的(de)可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者(zhě)，其(qí)实今年影视(shì)类投(tóu)放应该不少，“毕竟春节到现在影视项目很多(duō)，数量是超(chāo)过去(qù)年的。”但(dàn)整体预算(suàn)变(biàn)少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述负责人表示，影视类投放主要是(shì)口碑营销(xiāo)，不能直接转(zhuǎn)化成(chéng)带货(huò)收益，所以“影(yǐng)视解说(shuō)类”肯定(dìng)不是首选(xuǎn)——6位数的报(bào)价，对片方负(fù)担还(hái)是很(hěn)大的。

　　“我(wǒ)了(le)解的不少UP都主动降价了，去年(nián)特别(bié)差，今年就想多接点（广告）。” 该负(fù)责人认为，目前(qián)（UP主商业化）最(zuì)好(hǎo)的状(zhuàng)态(tài)要么就是缩小团队，要(yào)么就是再(zài)找(zhǎo)点别的经营方向(xiàng)，头部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我(wǒ)都傻(shǎ)了》中(zhōng)指出，UP主养(yǎng)不活(huó)自己可(kě)能并(bìng)非是平台的缘(yuán)故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变现前景一定程度上和该领域(yù)内的品牌数量和竞争情(qíng)况有关，比如美(měi)妆、科技、汽车其实都属于优质的变现内容，但(dàn)其中又有所不(bù)同(tóng)。

　　蕃(fān)茄(jiā)蛋联(lián)合创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和科(kē)技属于(yú)典型(xíng)的大博主(zhǔ)逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海量博(bó)主争(zhēng)夺几(jǐ)个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博主。而美妆(zhuāng)品(pǐn)牌(pái)数(shù)量多，中(zhōng)腰(yāo)部博(bó)主也能接到(dào)广告，这(zhè)就是(shì)一个更普(pǔ)适(shì)的赛道(dào)。”

　　不(bù)过(guò)也有观点认为，不少UP主接不(bù)到(dào)广告可能只是“没有(yǒu)合适的(de)广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更多还是看目标受(shòu)众，也就(jiù)是(shì)粉(fěn)丝(sī)量(liàng)级和他的购买能力是否足够，如果回归(guī)到(dào)这两点，当一(yī)个创(chuàng)作者(zhě)覆(fù)盖的粉丝足(zú)够多，赛道就不(bù)是(shì)根(gēn)本问题了。她个(gè)人推(tuī)测认为，木鱼水心接(jiē)不到商单可能(néng)和(hé)个人(rén)内容(róng)规划有关，也许没有(yǒu)碰到(dào)合适的广(guǎng)告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有机会变现吗(ma)？

　　众(zhòng)所周(zhōu)知，互联网时代的内容想要变现主要有三大路(lù)径：商单(dān)推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据(jù)上文(wén)，由于影(yǐng)视类内容本身行业(yè)的属性和影视类商单性价比(bǐ)问题，影(yǐng)视区(qū)尤其(qí)是解说类UP主靠(kào)广告(gào)商(shāng)单维(wéi)持生计的(de)难(nán)度(dù)在近两年指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这(zhè)样的(de)优质内容创作者(zhě)而言(yán)，剩下的两条路能(néng)走通(tōng)吗(ma)？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内(nèi)容(róng)付费(fèi)”往往被(bèi)称为“知识付费”，这二者之间的(de)差异(yì)是整个(gè)内容(róng)变现环境的缩影(yǐng)。最早(zǎo)研(yán)究(jiū)中产阶级的学者奥维·洛夫格伦(lún)认为(wèi)，中产阶级正是(shì)通(tōng)过对理性和效率的追(zhuī)求，建构(gòu)出新(xīn)的时(shí)间观(guān)念来形成并定义自(zì)己的文化。这段话投射到我(wǒ)们当代人(rén)的内容消费(fèi)中便是各(gè)种知(zhī)识(shí)付费类(lèi)海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少内容。比起娱乐、兴趣(qù)类，具有工具(jù)属性的知识类内(nèi)容往往(wǎng)被视(shì)为(wèi)“更有用(yòng)”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据显示，2022年中国知识付(fù)费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊(fán)登读(dú)书会(huì)等(děng)IP都是这一(yī)风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书影音类(lèi)泛娱乐内容(róng)进行付费(fèi)变(biàn)现的(de)成(chéng)功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者：“内容付(fù)费(fèi)只能是(shì)锦上添花(huā)，不是主要(yào)盈利渠(qú)道，除非(fēi)《反派影(yǐng)评》那种(zhǒng)用(yòng)户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主(zhǔ)视频单期付费，但截至目(mù)前(qián)这一功能却并(bìng)未见到推广，以(yǐ)此为主(zhǔ)要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没有，可(kě)见想要粉丝直接(jiē)为内容买单并不容(róng)易。

　　同类博(bó)主在YouTube平(píng)台的生存状况经常被拿来与国内对比，近日“停更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频(pín)道还能(néng)月入几十万(wàn)”的(de)新(xīn)闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创(chuàng)作者提供了多种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创造收(shōu)入(rù)。据(jù)“全现(xiàn)在”报道(dào)，按照55％的分成比(bǐ)例(lì)，YouTuber每千次播放的(de)分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜首的博主年收(shōu)入(rù)达2600万(wàn)美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字与B站的(de)平台激(jī)励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成本高达180亿元(yuán)，其中包(bāo)括(kuò)在直播和广告业务中给(gěi)UP主(zhǔ)的(de)激励(lì)/分成(chéng)达(dá)到91亿元，同(tóng)比增长18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变更UP主创作激(jī)励(lì)规则(zé)，大量UP主(zhǔ)在社交平台反馈称收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并(bìng)不知道(dào)B站的具体现金(jīn)激励算法，后(hòu)台也只给出了内容质量(liàng)、观看时(shí)长(zhǎng)等(děng)计算维度，“所以我大(dà)多(duō)数时候(hòu)只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到广告(gào)了？