今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入(rù)职场(非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàn非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么g)活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热(rè)。

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