今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2压在玻璃窗边c，在窗户边c021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(压在玻璃窗边c，在窗户边cqǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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