今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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