既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米ong>01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。<10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米/p>

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

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　　价格(gé)力(lì)不(bù)是(shì)目的(de)，

　　10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米ong>消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的(de)服(fú)务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。

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