今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

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　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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