既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商(shāng)平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的(de)问题。

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