很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(gu姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼ǒ)改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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