今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hà50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润o)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到(dào)外界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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