Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这(zh怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接è)一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西(xī)并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确(què)组合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个(gè)广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产品或服怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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