既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。<自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查/p>

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流(liú)等全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服(fú)务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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