很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要(y突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么ào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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