Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的(de)可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的(de)最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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