Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提(tí)供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营销人(rén)员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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