今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(l妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思ún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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