Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符(fú)合他圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bān圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么g)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么(sì)种或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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