“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理)在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大学的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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