很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比数学中e等于多少，高中数学中e等于多少(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(数学中e等于多少，高中数学中e等于多少qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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