既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的重要(yào)因素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消(x我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意iāo)费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(l我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意èi)目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期(qī)临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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