今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变(齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会(huì)记(jì)得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互(hù)联网直播服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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