今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得(dé)国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng5k是多少钱 5k是什么意思)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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