在货源(yuán)问题上，无人直播的发展(zhǎn)的(de)确具(jù)有先天优势。作(zuò)为“达(dá)人”，无需亲自进货、发货，抖音自带的“抖音精选联盟”本身(shēn)就拥有丰(fēng)富的(de)产品品类，只(zhǐ)需将(jiāng)相(xiāng)应商品添加到(dào)橱窗挂(guà)在直播间售卖即可，还能赚(zhuàn)取(qǔ)高达20%的佣金，这也(yě)是无人直(zhí)播盈利的底层逻辑(jí)。

解决了(le)选(xuǎn)品与货源问题，开播前(qián)多发几条与带货品类相关的短视频，让(ràng)算法(fǎ)熟悉账(zhàng)号的(de)受(shòu)众(zhòng)，就可零门槛(kǎn)开启无(wú)人直播。据了(le)解，无人直播的发展(zhǎn)经历了“无人直(zhí)播”与“半(bàn)无人(rén)直播”两个阶(jiē)段，两(liǎng)者均依赖软件实(shí)施(shī)，其核心在于“抓(zhuā)取已有的直播画面为(wèi)己(jǐ)所用”。主(zhǔ)流的无人直(zhí)播基本靠(kào)OBS与(yǔ)官方的直播伴侣完(wán)成，前者编辑视频，后者链接与(yǔ)投射视频。达人只需用特(tè)殊软件下载(zài)好(hǎo)他(tā)人完成的直播，再抓取(qǔ)到(dào)OBS中进行简(jiǎn)单(dān)的编(biān)辑，并在直播伴侣进行篇幅调(diào)整(zhěng)后，利用其虚拟摄像头便可开启直播。其中(zhōng)“编辑”的重点在于加上多个(gè)干扰式的视频，调低透明度(dù)，躲避平台官方(fāng)的(de)审查。

进入半无人直(zhí)播阶段(duàn)，工具与软件(jiàn)都进一步升级，对(duì)于(yú)消费者的迷惑性也更强。上述的操作(zuò)虽然是人工操作，但一旦编辑(jí)完成便开(kāi)启“挂播”模式，达人无法(fǎ)编辑视频进行二度干预；但半无人直播在(zài)绿幕直播软件的支持下，真人随时可(kě)以入(rù)镜，让带(dài)货效果看起来更逼真(zhēn)，同(tóng)时也让平台的(de)处罚判定精确度大大降低。

在软件(jiàn)的(de)相互(hù)配合下，一个“直播间(jiān)”就搭建好了，只要设置了“循环”，达人选择(zé)的带货视频(pín)将一直播放(fàng)，只(zhǐ)要用户下单便(biàn)可坐(zuò)收佣(yōng)金(jīn)，唯(wéi)一需(xū)要注意的就是以各种手段逃避平台的监管，因此近(jìn)期“幽灵带货”受(shòu)到了狂热的(de)追(zhuī)捧，甚(shèn)至有人花高价购买课程学习，但并(bìng)没(méi)有得到太好的反馈——“老手”毕竟是少数，僵硬(yìng)的背景(jǐng)、评论区多(duō)次重(zhòng)复也毫无反应的“主播”，怎么都没(méi)有实实在在的互动性(xìng)真(zhēn)人(rén)带货来(lái)得(dé)有感染力(lì)。

“幽灵带货”隐匿(nì)教(jiào)学骗局

当无(wú)人直播(bō)被(bèi)炒作为“下一个风口”，自然带着强大的诱惑(huò)力吸引了一个个投(tóu)机者。

在各(gè)平(píng)台搜索相关关键词，立刻能(néng)找到多个宣传(chuán)“无(wú)人直播带货课程”的账(zhàng)号，且定价几乎(hū)都(dōu)集中(zhōng)在四(sì)位数，最高的宣称“价值7980元”。其(qí)统(tǒng)一的(de)话(huà)术基本(běn)集(jí)中在(zài)“无门(mén)槛、无成本，有空就(jiù)能做(zuò)”，暗示(shì)性地指向了学生与宝妈(mā)群体——而打开(kāi)相(xiāng)关的投诉页面时，的确受(shòu)害者也多(duō)为该两(liǎng)者。调查发现(xiàn)，无人直播被曝光的(de)骗(piàn)局主要指向(xiàng)三个类型。

“货不对板”，明面教“无人(rén)直播”，实则(zé)传授“剪辑(jí)秘诀”。某论(lùn)坛上，一学生用(yòng)户(hù)表示自己交(jiāo)了几(jǐ)千元的学(xué)费(fèi)，拿到了一个层层包装的精美PPT，但钻研完后发现里面只教(jiào)了基础的(de)剪辑技巧和(hé)流量引(yǐn)导方(fāng)式(shì)，所谓(wèi)的“直(zhí)播课程”对无人直播的细节(jié)要么避重就轻，要么巧妙略过(guò)，该学生(shēng)表示(shì)“几(jǐ)千块打(dǎ)了水漂”。

教了大致的直(zhí)播方式，但学员实践的账号迅速(sù)被封，且无人(rén)为此售后。部分课程的确把所谓(wèi)的教(jiào)程细节发了(le)出来（具体集(jí)中在如何逃(táo)避平台监管），并且(qiě)大(dà)致做到了“包教(jiào)包会”，但让学员在(zài)平(píng)台的监管铁(tiě)拳之下打游(yóu)击战，被封了就重开，重开了接着被封。有学员表示，自己跟着教程大致学会了如何开直播，但被迅(xùn)速识别(bié)不合规，试(shì)一次(cì)被封一(yī)次——然而(ér)这种本质就违规的课程并没(méi)有任何(hé)售后可言。

更(gèng)有甚者(zhě)直接虚假宣传，连糊弄都省略了(le)，宣称“不满意无理由(yóu)退款”，但拿(ná)了钱(qián)直接(jiē)跑(pǎo)路。

能吸(xī)引到众多的投机者，“老师(shī)”当(dāng)然有自己(jǐ)的套路。《知识经济》联系到的一(yī)位“老师”在朋友圈表示，只要准备好(hǎo)话术与道具，“7天内便可直接(jiē)开(kāi)播赚钱”，更是(shì)在(zài)朋友(yǒu)圈高频率地发学生的利润(rùn)截图，搭配“给(gěi)自己一点生(shēng)活的底气(qì)”“赚钱一定要(yào)跟(gēn)对趋势”等游(yóu)说话术，看上去极(jí)具诱惑(huò)力。当你在凝望深(shēn)渊，深渊也(yě)在(zài)凝(níng)视着你(nǐ)，当你(nǐ)用他(tā)们(men)教的(de)话术试图在直播间引导(dǎo)他人(rén)，实际上自己(jǐ)也被(bèi)“老师(shī)”的话术所引导着——这(zhè)就是(shì)“卖课教学(xué)”的本质所在。

事实上，目(mù)前的(de)无人(rén)直播本身就是在灰色边缘游荡(dàng)的产物，传授这(zhè)种手段(duàn)亦是违规的(de)，“学费(fèi)”被骗(piàn)更(gèng)是无处说(shuō)理(lǐ)。当做好(hǎo)投机打(dǎ)算的那一刻，就应该(gāi)有竹篮打水一场空(kōng)的心理准备(bèi)。

平台出(chū)手(shǒu)

一旦无(wú)人(rén)直播泛滥，无疑(yí)将成为毒(dú)瘤(liú)般的(de)存在，平台内部的稳(wěn)定(dìng)生态以及外部(bù)的口碑都将受(shòu)到(dào)重大影响。

最直接的(de)后果是侵犯平(píng)台(tái)内真人主播的(de)合(hé)法权益，打击(jī)直播的积极(jí)性。目(mù)前(qián)无(wú)人直播普(pǔ)遍存(cún)在(zài)着盗用他人视频来直播的现象，对于被盗播的(de)真人主播而言，不(bù)仅要为自己(jǐ)所带货的(de)产品(pǐn)负责(zé)，还在不知情的情(qíng)况下替“幽(yōu)灵直播间”背了锅(guō)。无人直播没有信用保障可(kě)言，一旦商品(pǐn)出现问题，真人主播的信(xìn)誉(yù)也(yě)将连带受到(dào)影(yǐng)响。与此同时，频繁(fán)被盗用形象，也(yě)将影响其直播的(de)积极性(xìng)。

对于平台本身而言(yán)，内(nèi)部的(de)直播(bō)生态将被破(pò)坏，虚假售(shòu)卖等乱(luàn)象横(héng)行。尤(yóu)其是对于淘宝这类(lèi)重度依赖直播带货、货源更独立(lì)的平台，无人直播将严重影(yǐng)响(xiǎng)带(dài)货(huò)的互动性与交(jiāo)流(liú)感，付款不发(fā)货、货不(bù)对板等问题将大大影响消费(fèi)者(zhě)的消费体验；对于抖音(yīn)一(yī)类短视(shì)频起(qǐ)家的平(píng)台，无(wú)人直播让消费者的(de)售前售后都无法获得保障(zhàng)，对平台的信任度降(jiàng)低，不利于其电商业务的进一步发展。

对于(yú)无(wú)人直播存在的乱象，目前(qián)尚未有平台发(fā)布系(xì)统化的惩处条例，但对相(xiāng)关违规情况(kuàng)均进(jìn)行(xíng)了(le)细化的(de)处理，大致分为违规警告与(yǔ)封锁直播间两(liǎng)种处罚(fá)。在抖音(yīn)，若检(jiǎn)测出直(zhí)播中存在音频循环、话术利益诱导等情况，都将(jiāng)判(pàn)定其(qí)为违(wéi)规行(xíng)为(wèi)，并及时(shí)断播(bō)。多次违(wéi)规后，直播间(jiān)将(jiāng)存在被(bèi)封(fēng)禁的风(fēng)险(xiǎn)，甚至该账号将永(yǒng)久无法再度开(kāi)播。2022年9月(yuè)，抖音再度更新(xīn)《直播行(xíng)为规范》，亦体(tǐ)现出其加(jiā)强打击违规(guī)直(zhí)播间的决心。

淘宝(bǎo)直播则重(zhòng)在(zài)处罚使(shǐ)用无人直播的店家。淘宝(bǎo)支(zhī)持对盗播、无(wú)人播等行(xíng)为(wèi)进行举报，若检测出相(xiāng)关违规行(xíng)为，店家将(jiāng)被(bèi)扣除信誉分(fēn)，严重者店铺一并阅历是什么意思关闭。

从平台的态度可以看到(dào)，对无(wú)人直(zhí)播的监(jiān)管仍然趋严(yán)。若未来能有针对性的条例或(huò)处理办法实(shí)施(shī)，也许将有助于(yú)更高效地肃清乱象。

无人直(zhí)播(bō)的未来(lái)方向

目前(qián)的无(wú)人(rén)直播，似乎浑(hún)身都写满(mǎn)了“不(bù)靠(kào)谱”三(sān)个字，但究其根(gēn)本，是(shì)由于(yú)其被投机(jī)滥用，以(yǐ)损害他人利(lì)益为前提来攫取利益(yì)。无(wú)人直播本身也许并(bìng)非是不可为(wèi)的方向。

在数(shù)字产业飞速(sù)发(fā)展的(de)今天，虚拟(nǐ)人与AI技术都逐渐(jiàn)为电商行业(yè)所接纳，并投入到实际应用中。虚拟偶像洛天依、屈晨曦等都曾现(xiàn)身(shēn)直播间带货(huò)，不仅满足了(le)用(yòng)户(hù)的新(xīn)鲜感，开(kāi)播时间长、人设稳定且干货丰富的特(tè)质让销量连连增长，为数字(zì)产业与电商融(róng)合(hé)展(zhǎn)现出了优(yōu)秀的(de)范本。未来的无人直播(bō)若能(néng)与数字技术相结(jié)合，也许将(jiāng)呈现出(chū)一个更完整的雏形。虚拟(nǐ)人在(zài)幕前(qián)带货，人(rén)工(gōng)智能则可(kě)作为客服提供服务。不仅更高(gāo)效(xiào)和精(jīng)准(zhǔn)，还能升级消费者的观看(kàn)体验。

但(dàn)门(mén)槛高、成本高(gāo)与对技术条(tiáo)件的要求，都预示着该产(chǎn)业的成熟还非常需要时间。如今已经(jīng)有公(gōng)司(sī)对此进行尝试，但在(zài)虚拟(nǐ)人的背后，选品与货源问题仍然(rán)需要(yào)真人斟酌；同(tóng)时虚拟人的灵活(huó)度与交互能力，目前尚且无法达到真人的水准。因此全(quán)自动(dòng)的无人直播虽然前景可观，但要想合规地正式进入市(shì)场(chǎng)，仍然任重(zhòng)道远。

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