很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iP苏州是几线城市呢hone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液苏州是几线城市呢，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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