“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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