Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质(zhì)量(liàng)的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您(n坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法ín)的(de)产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该品牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目(mù)的(de)地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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