既是响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字c="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提(tí)升产品和(hé)服务(wù)质量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和(hé)解决(jué)的(de)问题。

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