Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以见字如晤,展信舒颜，展信安的用法(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告活(huó)动的(de)第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于(yú)显示(shì)单个(gè)产品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足(zú)他(tā)们(men)的(de)特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品见字如晤,展信舒颜，展信安的用法(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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