“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名(mín一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十g)工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传(一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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