很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么，依(yī)然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(mě乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么i)元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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