Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来(lái)更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功(gōng)的(de)营销或(huò)广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进(j其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义ìn)入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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