Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视junk food 可数吗，junk food是单数还是复数频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōngjunk food 可数吗，junk food是单数还是复数)过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视(shì)频和(hé)其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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