既是响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的(de)大(dà)势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。<城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌/p>

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌(shàng)门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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