很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(b柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢à)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答案。

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